包裝設(shè)計的目的和意義是什么？作為產(chǎn)品推廣的重要因素之一，包裝設(shè)計具有巨大的重要性。

一、包裝設(shè)計的意義

1、代表公司的品牌

包裝設(shè)計與公司的產(chǎn)品一樣重要，包裝設(shè)計在客戶如何看待公司以及擴展公司的品牌方面發(fā)揮著作用，首先，對大包裝的投資將吸引客戶，誘人的包裝設(shè)計可以提高銷量，有助于公司的整體品牌塑造。

2、吸引客戶的眼球

好的包裝設(shè)計吸引了客戶的眼球，那么產(chǎn)品也會得到注意和認可，為了增強這一點，需要在包裝上傳達公司的品牌。這樣就可以在消費者購買之前向客戶提供正確的信息，能夠讓客戶對產(chǎn)品、包裝留下深刻的第一印象。

3、代表銷量

有效的包裝是可以在競爭中脫穎而出并吸引客戶。因此如果在實體店中進行銷售，那么包裝設(shè)計是潛在客戶在貨架上看到的第一件事，客戶可能會根據(jù)產(chǎn)品的包裝外觀來決定是否購買，包裝上的圖形標識必須引起買家的注意，不同的包裝設(shè)計也會吸引不同的客戶群體，從而讓消費者購買。

二、包裝設(shè)計的目的

1、保護功能

這是包裝設(shè)計最基礎(chǔ)、最原則的功能。包裝設(shè)計的其他功能都是要在保護功能實現(xiàn)的前提下才能繼續(xù)設(shè)計。保護功能是指保護內(nèi)容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內(nèi)容物的損傷或變質(zhì)。包裝的結(jié)構(gòu)、材料與包裝的保護功能有著直接的聯(lián)系。

2、銷售功能

銷售功能是在社會、市場在商業(yè)經(jīng)濟化的過程中衍生出的功能，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。通過包裝的圖文說明，引導(dǎo)消費者正確地消費產(chǎn)品、同時體現(xiàn)特定商品的文化品位，給人以愉悅的感受，創(chuàng)造附加值。

3、流通功能

要求產(chǎn)品的包裝適應(yīng)這一過程。好的包裝應(yīng)該方便搬運，利于運輸，在倉儲時能夠牢固地存放。即便于搬運裝卸；方便生產(chǎn)加工、周轉(zhuǎn)、裝入、封合、貼標、堆碼等；方便倉儲保管與貨物、商品信息識別；方便商店貨架陳列展示與銷售；方便消費者攜帶、開啟、方便消費應(yīng)用；方便包裝廢棄物的分類回收處理。簡而言之，包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝設(shè)計作為一門綜合性學(xué)科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

4、成功的包裝設(shè)計必須具備以下6個要點：

貨架印象可讀性外觀圖案商標印象功能特點說明提練賣點及賣點圖文化

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