包裝設(shè)計(jì)基本要素是什么？包裝設(shè)計(jì)不單單使產(chǎn)品具有既安全又獨(dú)具魅力的外衣，在今天往往成為一種堅(jiān)強(qiáng)有力的推廣工具。

1、不規(guī)整的手寫字體

包裝設(shè)計(jì)上越來(lái)越多地出現(xiàn)了不規(guī)整的手寫字體或潦草、仿佛一筆造就的信手涂鴉，并使用起更自然的材質(zhì)?？傊Х桨儆?jì)地展露出產(chǎn)品的真實(shí)感和手工藝，強(qiáng)調(diào)它蘊(yùn)含人的個(gè)性與溫度，希望以此與消費(fèi)者建立起情感聯(lián)系。

2、“少即是多”的價(jià)值觀

使用這種包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的品牌很好地抓住顧客的一種心理——實(shí)在不想被冗雜的信息淹沒(méi)，更對(duì)繁復(fù)而無(wú)謂的裝飾感到審美疲勞。簡(jiǎn)潔形式能顯示審美品位，還可以直接有效地傳遞品牌的核心、它專注于賣什么。如果要做進(jìn)一步區(qū)分，這類包裝可能是帶有科技感的極簡(jiǎn)抽象風(fēng)格，也可能采用柔和的設(shè)計(jì)，低調(diào)地顯出精致的氣質(zhì)或定位。

3、藝術(shù)與插畫

很多藝術(shù)家通過(guò)圖像來(lái)講故事。而包裝設(shè)計(jì)上的畫則是品牌講述自身故事的很好方式。簡(jiǎn)單或者寫實(shí)的畫，能準(zhǔn)確地描繪出產(chǎn)品的功能和用途，更具想象力、帶有藝術(shù)色彩的畫則讓產(chǎn)品吸引人，或者激發(fā)顧客的特殊情感——藝術(shù)的魔力就在于此。

4、創(chuàng)意十足

毫無(wú)疑問(wèn)，包裝設(shè)計(jì)變得越來(lái)越好玩了。與其說(shuō)是人變得更具創(chuàng)意，不如說(shuō)設(shè)計(jì)師與品牌有了開放的態(tài)度、更愿意在產(chǎn)品中展現(xiàn)想象力與幽默感。微妙的幽默使人會(huì)心一笑眼前一亮，它樹立很好的品牌形象，而且有趣的設(shè)計(jì)讓顧客還沒(méi)有開始使用就感到滿滿的愉悅了。

5、系列包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是整體營(yíng)銷策略的一部分，對(duì)系列產(chǎn)品和獨(dú)立產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是有所區(qū)別的，各個(gè)產(chǎn)品有其特色，但又保持一致的品牌標(biāo)識(shí)。出色的系列產(chǎn)品能讓宣傳更有力，強(qiáng)化品牌形象。這也是為什么越來(lái)越多品牌在“系列”上下文章，風(fēng)格貫穿始終，但細(xì)節(jié)上的差異不僅僅是換個(gè)顏色那么簡(jiǎn)單。

6、強(qiáng)烈的顏色對(duì)比

前面曾提到許多包裝很簡(jiǎn)潔，卻做到既吸引目光，又直截了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)品牌和信息。延續(xù)這種觀念，一個(gè)很好的表達(dá)方式是：選擇顏色強(qiáng)烈的幾何圖案。幾何圖形本身廓形簡(jiǎn)單，每個(gè)人都熟悉，但是它又有很高的抽象性，不同顏色、圖形組合在一起有無(wú)限種變化，創(chuàng)造出新的圖案。

7、黑白對(duì)比

純粹的白色與黑色是“極簡(jiǎn)”與“明晰”的終極表達(dá)。使用單純的白底與黑底可以讓顧客更仔細(xì)地對(duì)待產(chǎn)品包裝上的信息，而當(dāng)黑白兩個(gè)極端相遇，鮮明的對(duì)比本來(lái)就能形成強(qiáng)烈視覺(jué)效果。

8、獨(dú)特的外形

越來(lái)越多設(shè)計(jì)師在考慮包裝的形式或外形時(shí)，不僅思考品牌敘事，也更關(guān)注這個(gè)產(chǎn)品如何提高使用效率、減少顧客的負(fù)擔(dān)。畢竟，將產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開來(lái)的，除了顏值，還有它的實(shí)際功能，這對(duì)包裝也適用。

9、回歸自然

最近兩三年，牛皮紙大熱。從技術(shù)層面上看，它彈性好、韌性好，又可以回收利用，是很環(huán)保的包裝材料。食品品牌特別愛(ài)牛皮紙或者牛皮紙質(zhì)感的紙，畢竟，使用起來(lái)不易破損，而且能側(cè)面體現(xiàn)出產(chǎn)品天然質(zhì)樸、公司有“保護(hù)環(huán)境的責(zé)任感”。當(dāng)越來(lái)越多人追求“環(huán)保、健康、自然”的價(jià)值觀時(shí)，中高端品牌也會(huì)改變其包裝設(shè)計(jì)的策略，轉(zhuǎn)向更自然、簡(jiǎn)化的設(shè)計(jì)，而牛皮紙材料就是很好的選擇。

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