品牌設(shè)計是品牌策劃中視覺系統(tǒng)的構(gòu)建部分，是靜態(tài)的視覺識別符號，以極其豐富多樣的應(yīng)用形式，在最廣泛的層面，進行最直接的傳播。所以，品牌設(shè)計中包含了哪些設(shè)計呢？

1、logo設(shè)計

LOGO作為品牌設(shè)計的一個核心元素，意義深遠。品牌既是品牌的門面，又是品牌核心競爭力提升的關(guān)鍵。LOGO屬于企業(yè)自身，體現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)。VIS是可視化識別系統(tǒng)(VIS)的核心，是企業(yè)系統(tǒng)的重要組成部分，也就是 VI)，是大眾傳播過程中的一個統(tǒng)一的視覺符號。

2、字體設(shè)計

另一個重要的設(shè)計元素是品牌的字體設(shè)計。比如騰訊最新開發(fā)的斜體字庫，為整個品牌建立了統(tǒng)一的視覺標準。與此同時，有的標志是用個別的圖形文字制作而成的，這樣的效果如果能很好地呈現(xiàn)出來，往往會給人一種眼前一亮的感覺，就像可口可樂標志在下面。

在logo設(shè)計中，字體設(shè)計是比較困難的一部分，特別是中文字體設(shè)計。中文字體的結(jié)構(gòu)比較復雜，每一筆都有一定的規(guī)范和原則。logo設(shè)計時，為了保證字體具有足夠的識別度，中文字體允許的改動范圍相對較小。

3、顏色的搭配

顏色常常在短時間內(nèi)給人留下深刻印象。顏色賦予品牌科學、差異性、系統(tǒng)化的特征，在品牌運作中具有極強的傳播與識別功能。顏色是一種獨特的語義傳遞信號和視覺傳播媒介。比如，紅色代表熱情，具有警覺；黃色代表和諧，可以激活大腦；綠色象征活力，感覺充滿活力。

此外，顏色還具有感知與識別的認知效應(yīng)，如圖中柯達膠卷標志的黃色充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的色彩飽滿特性。所以，設(shè)立標準色就是為了為企業(yè)建立專有的品牌標識和視覺形象。與此同時，標準色也可作為企業(yè)的標志，有利于其經(jīng)營與發(fā)展。

4、 VI設(shè)計

VI系統(tǒng)是一個綜合了 LOGO、標準字體、顏色等要素的綜合體，一個好的 VI系統(tǒng)往往具有統(tǒng)一性。舉例來說，當員工集體穿上工作服，我們可以一眼看出他們是同一家企業(yè)的職員，甚至知道自己具體屬于哪個企業(yè)。

VI設(shè)計包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分。基礎(chǔ)部分一般包括企業(yè)名稱、標志設(shè)計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準字體和禁用規(guī)則等；應(yīng)用部分一般包括標牌、辦公用品、公共關(guān)系、環(huán)境設(shè)計、辦公服裝和專用車輛等。

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