品牌是在商品生產(chǎn)和交換中產(chǎn)生和發(fā)展的。商標(biāo)圖案的萌牙在世界各地都可以追溯到古代的原始繪畫。通過長期的發(fā)展和變化，商標(biāo)設(shè)計逐漸進入大眾傳播時代，商標(biāo)設(shè)計逐步專業(yè)化。在各自國家文化背景下，各國商標(biāo)設(shè)計形成了自己的風(fēng)格特征。

在德國，形成了嚴格的、以高度概括的視覺形象來傳播信息的設(shè)計風(fēng)格；法國的商標(biāo)設(shè)計與美術(shù)一脈相承，強調(diào)個性和自由的表達；美國的商標(biāo)設(shè)計傾向于活潑的自由空間組合；日本以體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直覺設(shè)計方式，歐洲構(gòu)成主義的形式集合在一起，樹造自己的品牌風(fēng)格。

但是商標(biāo)設(shè)計在各個國家的發(fā)展都體現(xiàn)著共同的趨勢，從萌芽期的標(biāo)識性符號轉(zhuǎn)向繁復(fù)的圖樣，再向現(xiàn)代單純、明快的幾種圖案，從具體的形象或抽象的幾何商標(biāo)圖案設(shè)計，從具體的形象轉(zhuǎn)變?yōu)槌橄蟮膸缀螆D案。

品牌設(shè)計與企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)、營銷緊密相連。外國企業(yè)把商標(biāo)設(shè)計放在企業(yè)的戰(zhàn)略決策地位，綜合考慮各方面因素，進行整體規(guī)劃；在具體設(shè)計中，對商標(biāo)的文字圖形、顏色，做綜合研究，對商標(biāo)的廣告效果進行綜合分析。

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