消費(fèi)者在選擇不熟悉的品牌和商品時(shí)，包裝的好壞成為了最直接的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。一款優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能更好地發(fā)揮其營(yíng)銷功能，幫助品牌有更好地銷售成績(jī)。接下來(lái)藝點(diǎn)意創(chuàng)就為您帶來(lái)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師如何發(fā)揮營(yíng)銷作用的？

1、要滿足產(chǎn)品的基本需求

從最基礎(chǔ)的價(jià)值來(lái)講，包裝天生的職責(zé)是保護(hù)產(chǎn)品，但現(xiàn)在市場(chǎng)中包裝卻影響著產(chǎn)品和企業(yè)的營(yíng)銷作用，包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品“第一眼的驚喜”，也直觀體現(xiàn)了產(chǎn)品的品質(zhì)屬性，更是品牌贏得市場(chǎng)的重要法寶，尤其在食品飲料行業(yè)，一款好的包裝設(shè)計(jì)甚至能拉動(dòng)整個(gè)品牌的增長(zhǎng)曲線。

此外，每個(gè)產(chǎn)品對(duì)包裝設(shè)計(jì)的功能需求也不盡相同，有的需要很強(qiáng)的保護(hù)、保鮮作用，有的需要節(jié)省材料與空間、便于攜帶，有的要吸引注意力等等。當(dāng)然，包裝作用也不是單一的，根據(jù)產(chǎn)品不同的特性和定位，需要進(jìn)行靈活的組合。

2、將包裝設(shè)計(jì)落實(shí)到產(chǎn)品上

包裝設(shè)計(jì)的故事，該怎么講得動(dòng)人？當(dāng)我們找到了品牌的內(nèi)核與主基調(diào)，那從實(shí)際設(shè)計(jì)的層面，如何才能將想法落實(shí)到產(chǎn)品上，講出一個(gè)動(dòng)人的故事，讓消費(fèi)者愿意真的掏錢購(gòu)買呢？

首先了解包裝設(shè)計(jì)的核心指導(dǎo)思想是什么；其次充分了解分析市場(chǎng)產(chǎn)品需求比；最后掌握消費(fèi)群體的消費(fèi)心理以及購(gòu)買欲望百分比！

3、要包裝設(shè)計(jì)帶動(dòng)產(chǎn)品銷售力

優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)最重要的就是“作用性”。消費(fèi)者愿不愿意掏錢，決定于產(chǎn)品能不能滿足他的訴求，從包裝來(lái)看，則是看包裝具不具備最根本的作用。在完成一個(gè)比較全面的品牌包裝案例，我們要做的不是第一時(shí)間盲目的去設(shè)計(jì)畫面，這是對(duì)產(chǎn)品、對(duì)客戶、對(duì)自己不負(fù)責(zé)的表現(xiàn)，首先要做的就是充分去了解所要設(shè)計(jì)的產(chǎn)品屬性，其次就要做一定的市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，掌握品牌基調(diào)，確定消費(fèi)群體，最后確定包裝設(shè)計(jì)方向；追求包裝設(shè)計(jì)的完美性。

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