品牌漢字商標(biāo)設(shè)計是融合精神文化和物質(zhì)文化的載體，體現(xiàn)著商品特色和民族風(fēng)格，同時也體現(xiàn)了各國的民族文化內(nèi)涵和當(dāng)代審美特征。面向現(xiàn)代信息傳播的品牌漢字商標(biāo)設(shè)計要符合現(xiàn)代人的審美趣味和時尚品味。

漢字商標(biāo)設(shè)計中，視覺美不僅體現(xiàn)在漢字的局部，更是全面地把握了漢字的筆形、結(jié)構(gòu)和整體形貌。從結(jié)構(gòu)、線條、筆畫、字、字等方面協(xié)調(diào)一致，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏與韻律的對立統(tǒng)一，設(shè)計富有表現(xiàn)力和感染力。一個好的品牌漢字商標(biāo)設(shè)計，不僅可以傳達(dá)信息，而且可以達(dá)到視覺美感。

舉例來說，日本健伍音響是國際知名的電器產(chǎn)品制造商，該公司的漢字品牌設(shè)計很有特色，尤其是在“W”字中間的倒紅色三角形，最具視覺沖擊力，既簡潔又符合電器行業(yè)的特點(diǎn)。

這一字筆畫高度幾何化的設(shè)計體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)特色和商品特色，也妙趣橫生地傳達(dá)品牌形象的核心理念，同時通過強(qiáng)調(diào)線條的規(guī)律性美、符號性識別、象形性涵義等的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的溝通與審美愉悅。

民族性原則

當(dāng)今，信息傳遞在逐漸走向國際化、形象化的同時，也離不開語言語意民族風(fēng)格的傳達(dá)。關(guān)于品牌漢字商標(biāo)的設(shè)計，許多國際品牌都特別重視對各國文化、審美情趣、民族風(fēng)格的關(guān)注，在塑造品牌的視覺形象上，著力塑造適合其他國家的民族風(fēng)格魅力和傳統(tǒng)文化審美情趣。

俗話說得好，入鄉(xiāng)隨俗，使許多國際知名品牌的視覺形象能夠深入人心，為其他國家的觀眾所接受。比如可口可樂、嘉士伯的品牌視覺形象在全球范圍內(nèi)推出適應(yīng)了不同國家文化和審美標(biāo)準(zhǔn)的漢字商標(biāo)設(shè)計。這幾個品牌漢字商標(biāo)非常有特色，而且極富民族性，是適應(yīng)多元文化的品牌漢字設(shè)計的典范。

商標(biāo)漢字的民族風(fēng)格、文化特征在現(xiàn)代化、全球化的沖擊下沒有消失，反而得到了重新認(rèn)同和進(jìn)一步加強(qiáng)。

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