現(xiàn)在任何品牌設(shè)計(jì)都需要的是彰顯個(gè)性、求新求異的時(shí)代，品牌視覺形象更需要展現(xiàn)與眾不同的鮮明個(gè)性。針對(duì)突顯信息內(nèi)容的需求，創(chuàng)造出獨(dú)特的漢字商標(biāo)及其個(gè)性色彩，從而給接受者獨(dú)特的視覺感受，有利于品牌形象的建立。

品牌漢字商標(biāo)的設(shè)計(jì)，應(yīng)從漢字的形制特征、內(nèi)涵表現(xiàn)、組合編排等方面進(jìn)行探索，反復(fù)琢磨，創(chuàng)造富有個(gè)性的文字，使其外在形態(tài)、品位格調(diào)、情感內(nèi)涵等能夠喚起人們的審美快感，決不能與已有品牌漢字設(shè)計(jì)相同或相似，更不能有意模仿或模仿。

在眾多飲料商品的品牌形象中，“雪碧”、“美年達(dá)”的品牌漢字設(shè)計(jì)非常有特色，品牌文字的筆劃、字形、結(jié)構(gòu)等處理得精致到位。特別是雪碧中的“碧”字，是檸檬造型的高度抽象提煉。在美年達(dá)的“美”和“點(diǎn)”兩個(gè)字中的“點(diǎn)”(英文是點(diǎn)在“i”上的位置)，是橘子和葉子的高度象征，它看起來很傳神，又別致。

就品牌視覺形象而言，人們?nèi)匀灰揽课淖值淖忠夂妥中蝸碚J(rèn)識(shí)品牌的內(nèi)容屬性，如產(chǎn)地、地域、品位、文化內(nèi)涵、商品特征等。設(shè)計(jì)師需要在這個(gè)人們最熟悉的領(lǐng)域里大展身手，創(chuàng)造出新的漢字品牌形態(tài)，增強(qiáng)信息的強(qiáng)度和視覺沖擊力，把最適合消費(fèi)者的品牌漢字展現(xiàn)在世人面前。

用文字塑造品牌商標(biāo)一般不宜直接采用漢字標(biāo)準(zhǔn)，而是要對(duì)文字進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以達(dá)到形與意的形象結(jié)合。為此，需要對(duì)品牌漢字的字型、筆畫、甚至點(diǎn)和線進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以表達(dá)出品牌形象的個(gè)性、特征、內(nèi)涵、功能。

漢字商標(biāo)設(shè)計(jì)能迅速反映商品的屬性，對(duì)品牌形象識(shí)別塑造具有強(qiáng)烈的視覺效果，它能使接受者有效地感受到品牌形象的內(nèi)涵和審美情趣，并產(chǎn)生記憶，從而誘發(fā)購(gòu)買欲望，達(dá)到推銷商品、展示機(jī)構(gòu)形象。

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