商標(biāo)設(shè)計實際上是一種視覺藝術(shù)，是代表企業(yè)形象的象征符號，它所涵蓋的意義和作用極其廣泛。許多知名商標(biāo)都是通過漢字設(shè)計而成的，因為漢字能直接快速地將所要表達(dá)的含義傳達(dá)給人，并與視覺、聽覺同步地傳遞信息。用漢字或者用拉丁字母作為設(shè)計元素經(jīng)常出現(xiàn)。

以漢字作為符號的表達(dá)形式進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計，在視覺上極具感染力，在藝術(shù)上也具有較強的表現(xiàn)力，這也是近年來商標(biāo)設(shè)計的一種新方向。漢字商標(biāo)可以分為漢字商標(biāo)、英文商標(biāo)和數(shù)字商標(biāo)。因為文字本身的易辨認(rèn)性，信息傳遞迅速、準(zhǔn)確，所以一直深受人們的喜愛。

漢字為品牌民族風(fēng)格的創(chuàng)造提供了良好的條件和途徑。漢字商標(biāo)的個性化特征使其在商標(biāo)設(shè)計中獨樹一幟，喪失個性的設(shè)計也喪失了其存在價值。漢字商標(biāo)的個性化特征使其在商標(biāo)設(shè)計中具有獨特的競爭優(yōu)勢。

漢字千年不斷地演變和凝練，它具有獨特的藝術(shù)和文化價值，商標(biāo)及其延伸出來的各種設(shè)計都是企業(yè)的形象識別系統(tǒng)。既能充分體現(xiàn)企業(yè)形象與本質(zhì)，又能充分體現(xiàn)企業(yè)文化精神。品牌設(shè)計將在不同的時代呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格，把握時代的脈搏，賦予商標(biāo)設(shè)計新的精神風(fēng)貌，這樣的商標(biāo)設(shè)計才會具有生命力。

漢字有著悠久的歷史，是世界上非常獨特的象形文字，但它不僅僅是象形，更具有會意、形聲、指、注、擬、借等多種構(gòu)形特征，因此它是表義性的，能夠充分、準(zhǔn)確、生動地揭示物的本質(zhì)與特征，為創(chuàng)造具有民族風(fēng)格的商標(biāo)提供了條件和途徑。

由黃帝時期的倉頡造字，到商周時期的甲骨文，到秦漢的小篆、古隸、宋、明時期的印刷漢字，直到現(xiàn)在常用的宋體、黑體、仿宋、琥珀、圓體等，漢字經(jīng)歷了幾千年的發(fā)展和演變。人類的思想觀念源于文化現(xiàn)象，中國自古就存在著“天人合一”的思想，即人不是宇宙創(chuàng)造的中心，而是自然界的一部分，是否與大自然的韻律相一致，才是一切的尺度。

世上沒有哪一種文化這樣強調(diào)自然的形態(tài)和模式，漢字的創(chuàng)作無疑也遵循著仿生自然的規(guī)律，將物形的簡化融入到方正的漢字符號中。這一特點在逐漸演變的漢字構(gòu)成中還可以看到同時文字也有很強的可塑性，所以在設(shè)計商標(biāo)時可以根據(jù)設(shè)計的要求很好的進(jìn)行藝術(shù)塑造，使其更具獨特的個性。

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