為了更好地體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值，我們就必須設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品價(jià)值的包裝。如產(chǎn)品定位高端就需要更加高端化的包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者要根據(jù)設(shè)計(jì)的目標(biāo)，結(jié)合營(yíng)銷策略，運(yùn)用創(chuàng)造性思維，擬定出具體可行的包裝設(shè)計(jì)方法。下面的藝點(diǎn)意創(chuàng)帶給你高端包裝設(shè)計(jì)的四條原則和相關(guān)技巧。

原則一，注重產(chǎn)品需求

1、直覺(jué)表達(dá)。制定設(shè)計(jì)戰(zhàn)略是為了獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，制定戰(zhàn)略首先需要考察商品本身的優(yōu)缺點(diǎn)，設(shè)計(jì)時(shí)只要抓住商品本身的美感，達(dá)到最佳的視覺(jué)效果?？梢圆捎瞄_(kāi)窗、鏤空等形式，也可采用寫(xiě)實(shí)攝影的方式來(lái)展示商品形象。

2、理性表現(xiàn)。對(duì)于一些科技含量高、技術(shù)創(chuàng)新的新產(chǎn)品，或需要在專業(yè)指導(dǎo)下才能正確使用的商品。通過(guò)給消費(fèi)者一個(gè)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的印象，在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用理性的策略，以詳盡的文字說(shuō)明、科學(xué)圖表、過(guò)程演示等方式，向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品的功能、成分、質(zhì)量、所采用的技術(shù)工藝等。

3、更新升級(jí)設(shè)計(jì)。新鮮感是人們普遍存在的心理特征，包裝設(shè)計(jì)要適應(yīng)時(shí)代的變化，才能適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)需求。將“NEW”、“新”等標(biāo)記符號(hào)印在包裝上，常常能激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，提高商品的識(shí)別度。

原則二、文化寓意的融合

1、突出地域特色。很多有特色的商品反映了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化。它的包裝設(shè)計(jì)可以借助具有地方特色的圖形、文字、色彩、材料等要素，突出商品的特色。增加銷售人員的認(rèn)知度。

2、展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。具有悠久歷史和文化的商品，可以充分挖掘其特有的文化內(nèi)涵，提煉內(nèi)在的概念，再轉(zhuǎn)化成具體的視覺(jué)形象、色彩、文字、造型，通過(guò)包裝形式來(lái)展現(xiàn)商品的獨(dú)特氣質(zhì)。

3、契合流行時(shí)尚。通俗元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，既可以在視覺(jué)層面上，如通過(guò)流行的圖象、字體、色彩、編排、結(jié)構(gòu)、材料工藝等等直觀地表現(xiàn)出來(lái)，也可以是將某種流行觀念或話語(yǔ)行為融入到包裝形式中。

原則三、合理確定風(fēng)格

1、造型風(fēng)格。對(duì)商品包裝進(jìn)行合理的造型設(shè)計(jì)，帶來(lái)方便、富有個(gè)性美感的商品造型，令人愛(ài)不釋手。在市場(chǎng)上并不缺乏“形而上學(xué)”的例子，比如著名香水的每個(gè)包裝都是一件精美的藝術(shù)品，讓消費(fèi)者在使用香水的過(guò)程中感到美的享受。

2、色彩風(fēng)格，色彩本身所具有的強(qiáng)烈表現(xiàn)力，最容易引起人們情感心理的變化，利用色彩的感染力來(lái)提高包裝的識(shí)別度，成為包裝設(shè)計(jì)中常用的手段。比如，可口可樂(lè)紅、百事可樂(lè)的藍(lán)，成了這兩大品牌區(qū)別的重要標(biāo)志，也是其對(duì)外宣傳活動(dòng)中的一個(gè)重要主題色。

3、材料和技術(shù)。物質(zhì)和技術(shù)是包裝加工成型的有力保障，科技的發(fā)展推動(dòng)著包裝形式的不斷變化。琳瑯滿目的礦泉水瓶包裝，源于塑料成型技術(shù)的支撐。熱塑成型工藝與抽真空工藝相結(jié)合，延長(zhǎng)了商品的保質(zhì)期，形成了肉制品包裝設(shè)計(jì)的基本形式。在包裝設(shè)計(jì)中引入新技術(shù)、新材料、新的制造工藝，將給包裝形式的改進(jìn)帶來(lái)無(wú)限的可能性，從而成為包裝設(shè)計(jì)個(gè)性的突破口。

原則四，迎合環(huán)保的潮流

1、綠色包裝材料。在包裝材料的選擇上自覺(jué)地采用天然、用材有度的設(shè)計(jì)策略，既順應(yīng)了當(dāng)前發(fā)展綠色包裝的趨勢(shì)，也成為了商品宣傳的亮點(diǎn)

2、可回收再利用。使用可回收再利用，有其它用途的包裝材料。選材選用可降解、可回收的環(huán)保材料，通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)，可以讓消費(fèi)者重復(fù)使用，通過(guò)延長(zhǎng)包裝的使用壽命，達(dá)到綠色環(huán)保的訴求。

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