農(nóng)副產(chǎn)品也是產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師只要研究一下農(nóng)產(chǎn)品和普通食品、快速消費(fèi)品有何不同，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)同質(zhì)化、缺乏品牌化等難點(diǎn)，有針對(duì)性地突破，找到農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)難點(diǎn)的解決方法。

第一，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)難點(diǎn)

與食品包裝相比，農(nóng)產(chǎn)品的加工程度越低，越接近自然狀態(tài)，其包裝、品牌化、包裝難度越大，難度越大。以前，如果想對(duì)水果蔬菜進(jìn)行完好包裝，包裝成本就追上了產(chǎn)品本身的價(jià)值；不包裝呢，損耗又很大，品牌無(wú)處標(biāo)識(shí)，標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化根本無(wú)從談起。

例如生鮮農(nóng)產(chǎn)品，就是包裝、品牌化最滯后，也是難度最大、難度最高的品類(lèi)，“兩大困難”：低值易損包裝難，高度均質(zhì)差，在生鮮產(chǎn)品中表現(xiàn)最差。

第二，農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法

1、包裝形式與材料的創(chuàng)新

新鮮農(nóng)產(chǎn)品、初級(jí)加工的農(nóng)產(chǎn)品，正由無(wú)包裝、大包裝、小包裝、質(zhì)量化、標(biāo)準(zhǔn)化包裝、品牌化等階段，包裝設(shè)計(jì)者有大量的機(jī)會(huì)利用包裝形式和材料的創(chuàng)新，為品牌創(chuàng)造差異化。

隨著農(nóng)產(chǎn)品包裝、品牌化剛剛興起，包裝設(shè)計(jì)越不夠成熟，包裝的手段就越能帶來(lái)明顯的差異化?？茖W(xué)技術(shù)使包裝形式和材料不斷涌現(xiàn)，目前在包裝創(chuàng)新上，農(nóng)產(chǎn)品還有很大的提升空間。

2、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地要素的運(yùn)用

農(nóng)產(chǎn)品是大自然的杰作，農(nóng)產(chǎn)品好，首先是因?yàn)楫a(chǎn)地好。當(dāng)?shù)靥厥獾臍夂驐l件，造就了農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的品種、品質(zhì)和特色。所以，產(chǎn)地是優(yōu)質(zhì)、特色產(chǎn)品無(wú)法模仿、獨(dú)特而不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源，是上天賦予的差異性，是農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)最寶貴、最需要充分利用的財(cái)富。從源頭挖掘產(chǎn)地與品種的價(jià)值，尋找差異，并植入消費(fèi)者頭腦中，是農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心方法。

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