在供大于求的買方市場，更多的品牌仍在市場上涌現(xiàn)，以搶占這個市場。為了降低購買決策的難度，消費者傾向于選擇品牌影響力大的品牌產(chǎn)品。因此，打造一個品牌尤為重要，而品牌形象設(shè)計是區(qū)別于其他品牌的一個重要標(biāo)志，包括品牌名稱、標(biāo)志和標(biāo)識，它通常由文字、符號、圖案或這三個因素的組合組成。一套完善的品牌形象設(shè)計能夠在品牌和消費者之間起到很好的宣傳、溝通和交流作用，能夠讓消費者記住品牌，從而增加他們的購買意愿。

第一，品牌定位的有效詮釋。企業(yè)間的競爭是品牌的競爭，品牌形象設(shè)計是品牌競爭的第一步。在市場競爭中，這是企業(yè)長期領(lǐng)先或占有一席之地的唯一選擇。為了進行品牌規(guī)劃，在定位時需要對品牌進行定位和設(shè)計品牌形象。

通過各種形象符號刺激潛在消費者，在消費者的心理模型中建立鮮明的企業(yè)形象，并在其品牌信息和目標(biāo)消費者之間實現(xiàn)心理共鳴。通過長期的宣傳，企業(yè)強勢品牌的概念逐漸以一種微妙的方式深入人心，從而帶動產(chǎn)品銷售。

第二，品牌形象設(shè)計可以減少消費者群體的損失，穩(wěn)定市場。為了將企業(yè)自身的產(chǎn)品與市場上的同類產(chǎn)品區(qū)分開來，通過各種長期的宣傳，消費者將逐漸在企業(yè)中形成一個獨特而強大的品牌，從而減少消費者在選擇產(chǎn)品時可能失去的消費群體。

第三，品牌形象設(shè)計便于企業(yè)在后期進行品牌延伸，品牌延伸可以降低新產(chǎn)品引入市場的風(fēng)險和成本。然而，為了延伸品牌，延伸的品牌必須是有價值的、眾所周知的和消費者信任的。

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