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品牌策劃升級(jí)應(yīng)該如何去做呢?談到品牌規(guī)劃和升級(jí)，這個(gè)話題對(duì)于許多品牌形象正在老化并逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。因?yàn)樵S多企業(yè)正在逐漸顯示品牌老化的跡象，逐漸淡出消費(fèi)者的視線，從以前的繁榮昌盛，逐漸衰落甚至破產(chǎn)的企業(yè)比比皆是。歸根結(jié)底，這是消費(fèi)觀念在發(fā)展時(shí)代升級(jí)的產(chǎn)物，許多企業(yè)確實(shí)已經(jīng)迷失在消費(fèi)觀念變革和升級(jí)時(shí)代的起跑線上。這也意味著品牌形象正在嚴(yán)重老化。然而，在新的時(shí)代，企業(yè)正在失去優(yōu)勢(shì)也是很自然的。因此，對(duì)于品牌形象老化的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌規(guī)劃和升級(jí)也迫在眉睫。
第一、品牌定位審查和可行性論證
品牌定位論證需要結(jié)合企業(yè)新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品近幾年的銷售數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)報(bào)表等，全面分析產(chǎn)品的品牌定位在未來(lái)市場(chǎng)是否還有提升空間。市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者回訪反饋結(jié)果、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望等。自身產(chǎn)品的品牌定位服務(wù)人群是否還有提升空間。這方面非常關(guān)鍵。因?yàn)橛行╊I(lǐng)域的項(xiàng)目品牌定位發(fā)展存在瓶頸。此時(shí)，企業(yè)需要梳理和探索更適合自身品牌發(fā)展的產(chǎn)品或服務(wù)的品牌定位。
第二、提升品牌形象，回歸消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)。
品牌形象升級(jí)包裝必須首先從消費(fèi)者的概念入手。過(guò)去幾年一旦生產(chǎn)出產(chǎn)品，它們就適合消費(fèi)者的購(gòu)買需求。然而，在21世紀(jì)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者可以在各種互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)上閱讀和理解購(gòu)買產(chǎn)品所需的知識(shí)和信息。自然，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和審美觀念有了很大的提高。這是時(shí)代進(jìn)步和發(fā)展的產(chǎn)物，沒有人能改變它。因此，提升產(chǎn)品的包裝或品牌形象是必然趨勢(shì)。
例如，在產(chǎn)品形象包裝方面，仍然有很多企業(yè)堅(jiān)持原來(lái)的品牌形象包裝。我們可以采取什么措施來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力?爭(zhēng)取消費(fèi)者的審美感官體驗(yàn)。時(shí)代在變。一個(gè)過(guò)時(shí)的品牌形象還能滿足消費(fèi)者內(nèi)在的審美需求嗎?此時(shí)，企業(yè)需要從標(biāo)識(shí)品牌形象入手，升級(jí)品牌專賣店的包裝，包裝品牌產(chǎn)品的外觀形象，簡(jiǎn)要介紹品牌信息等。進(jìn)行一系列品牌形象策劃和設(shè)計(jì)落地。從而煥發(fā)出企業(yè)品牌品牌全新的品牌活力。重新利用品牌形象，回歸消費(fèi)者的感官體驗(yàn)需求。這是企業(yè)提升品牌形象的終目標(biāo)和價(jià)值。
第三、品牌營(yíng)銷推廣模式的升級(jí)規(guī)劃
品牌營(yíng)銷推廣模式必須首先從今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開始。過(guò)去，要了解各種新聞和信息，必須通過(guò)報(bào)紙、電視和其他傳統(tǒng)媒體獲得知識(shí)。但是現(xiàn)在呢?一個(gè)在網(wǎng)上有手機(jī)的人可以訪問與他自己密切相關(guān)的各種信息、知識(shí)和信息。這也是時(shí)代進(jìn)步、發(fā)展和變化的產(chǎn)物，沒有人能改變它。此時(shí)，作為一個(gè)企業(yè)，它只能適應(yīng)時(shí)代的需要。在進(jìn)行品牌規(guī)劃和升級(jí)時(shí)，要有與時(shí)俱進(jìn)的品牌營(yíng)銷和推廣規(guī)劃方案。傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷模式的升級(jí)規(guī)劃是企業(yè)做好品牌營(yíng)銷的必要戰(zhàn)略布局。時(shí)代變了，品牌營(yíng)銷模式落后的企業(yè)被淘汰了。這不可避免。
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