在當(dāng)今高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)在很大程度上取決于市場(chǎng)的推廣和宣傳。品牌形象設(shè)計(jì)作為各企業(yè)經(jīng)常使用的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，已經(jīng)被許多企業(yè)用戶所認(rèn)可，品牌形象設(shè)計(jì)是企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中非常重要的一部分。品牌形象設(shè)計(jì)必須按照企業(yè)規(guī)劃的方向展示和引導(dǎo)廣告運(yùn)作。可以說(shuō)，品牌形象設(shè)計(jì)和策劃貫穿于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的全過(guò)程，是制約企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)和前提。品牌形象設(shè)計(jì)中如何確定設(shè)計(jì)目標(biāo)？

在設(shè)計(jì)品牌形象時(shí)，如果沒(méi)有明確的方向和目標(biāo)，就很難獲得理想的品牌形象設(shè)計(jì)效果。因此，確定品牌形象設(shè)計(jì)目標(biāo)至關(guān)重要。品牌形象設(shè)計(jì)目標(biāo)的確定有賴(lài)于細(xì)致的延伸和總結(jié)，具體的廣告目標(biāo)是在研究和分析的前提下確定的。比如提高知名度、限制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、提升品牌價(jià)值、說(shuō)服消費(fèi)者、改變消費(fèi)者觀念以及短期促銷(xiāo)。

此外，品牌形象設(shè)計(jì)目標(biāo)的確定應(yīng)考慮每個(gè)階段的不同特點(diǎn)，所確定的品牌形象設(shè)計(jì)目標(biāo)有時(shí)需要及時(shí)調(diào)整。由于不同時(shí)期不同產(chǎn)品的不同需求，具體的廣告目標(biāo)也會(huì)不同。廣告目標(biāo)是一個(gè)先決問(wèn)題，必須對(duì)其進(jìn)行清晰、定量的描述。

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