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“芯芯”來(lái)襲
— 演繹年輕“芯”文化 —
2022年，藝點(diǎn)意創(chuàng)為三星（中國(guó)）半導(dǎo)體有限公司（SCS）創(chuàng)作了企業(yè)專屬形象IP“芯芯”，并通過(guò)“芯芯”這個(gè)更加年輕、有活力的載體，實(shí)現(xiàn)三星半導(dǎo)體企業(yè)文化和企業(yè)價(jià)值觀的內(nèi)部溝通和外部宣傳。
品牌IP形象的底層邏輯
— 將品牌“符號(hào)化” —
品牌與IP是兩個(gè)不同的概念，但兩者卻密不可分。
?從IP的角度來(lái)講：品牌發(fā)展達(dá)到一定的規(guī)模，就需要利用IP的手段，去占有更大的市場(chǎng)，做更大的傳播來(lái)吸引用戶。
?從品牌的角度來(lái)說(shuō)：IP是品牌打造的一種新工具，可以將品牌「符號(hào)化」，提高品牌辨識(shí)度，通過(guò)為品牌賦予鮮明的人格和更具體驗(yàn)性的內(nèi)容，幫助品牌實(shí)現(xiàn)「人格化」、「年輕化」，從而提升品牌好感度、嫁接品牌文化，也能增加更多營(yíng)銷抓手。
不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，IP是品牌進(jìn)化的高級(jí)階段。以年輕人為主力客群的品牌更適合做IP形象，因?yàn)槟贻p人天生會(huì)對(duì)新生的形象有興趣，并且愿意投入關(guān)注和感情。
同理，一家追求創(chuàng)新的企業(yè)同樣需要注入更多年輕的血液，它不僅是年輕員工的加入，更是企業(yè)文化的“年輕態(tài)”表達(dá)——能夠以生動(dòng)有趣的形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)部傳播，獲得員工們的價(jià)值認(rèn)同和情緒共鳴。正如三星半導(dǎo)體，不但業(yè)務(wù)追求走在科技的前沿，企業(yè)的文化和精神也要與時(shí)俱進(jìn)，這也是三星半導(dǎo)體啟動(dòng)本次IP形象設(shè)計(jì)的初衷。
科技“芯”魂
— IP原型理念 —
“芯芯”出生于2022年11月4日，是一個(gè)頭頂電路發(fā)光角，身懷SCS芯片的“小胖子”。別看它長(zhǎng)相呆萌，卻擁有能高效處理游戲、汽車、物聯(lián)網(wǎng)、邊緣計(jì)算、人工智能等多個(gè)科技領(lǐng)域的超強(qiáng)“芯”能力。
“芯芯”的設(shè)計(jì)理念并不復(fù)雜，靈感就是來(lái)自芯片——芯片是三星半導(dǎo)體公司的核心業(yè)務(wù)，也是“芯芯”的心臟。就像芯片在通電的一瞬間，無(wú)數(shù)的電粒子奔赴各個(gè)系統(tǒng)末梢， 操控運(yùn)轉(zhuǎn)起龐大的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)，“芯芯”也在各個(gè)部門崗位發(fā)光發(fā)熱，為人們帶去支持和歡樂(lè)。
文化“芯”趣
— IP衍生靈感 —
“芯芯”形象的原型設(shè)計(jì)是極簡(jiǎn)的，這主要是出于建立IP的符號(hào)性記憶，以及IP在未來(lái)不同場(chǎng)景應(yīng)用時(shí)的普適性而考慮——越簡(jiǎn)單的原型越容易被記住，也越能適應(yīng)多變的渠道，越能根據(jù)場(chǎng)景需求衍生出更加豐富的形態(tài)和形式。
但是簡(jiǎn)單同時(shí)也可以豐富。正如“秦嶺四寶”這一組延展形象，是結(jié)合了企業(yè)所在地西安，以及西安所屬秦嶺地區(qū)的四個(gè)標(biāo)志性地緣動(dòng)物——羚牛、熊貓、朱鹮等而做的IP衍生。并且通過(guò)四種動(dòng)物性格，接地氣地表現(xiàn)了三星員工的四種狀態(tài)——靈動(dòng)創(chuàng)新、斗志昂揚(yáng)、享受生活和銳意進(jìn)取。
此外還有IP與地緣文化的結(jié)合，比如西安作為秦漢兩代古都，遺留下的鮮明文化符號(hào) “秦俑”和 “絲帶舞”，也相應(yīng)開(kāi)發(fā)了“馬到成功芯”和“歡迎芯”，傳播了企業(yè)文化的同時(shí)，還強(qiáng)推了一波民族文化。
IP是企業(yè)和品牌的大使，它就像身邊的一個(gè)朋友，拉近著企業(yè)、品牌與你我的距離。
“芯芯”，不僅是一個(gè)獨(dú)屬于三星半導(dǎo)體的IP形象，也是一個(gè)故事，它有血有肉、有經(jīng)歷有情感，也就有了靈魂。
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