品牌策劃的概念？

設(shè)計(jì)品牌是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者頭腦中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，使消費(fèi)者與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌形成統(tǒng)一的價(jià)值觀(guān)念，從而樹(shù)立品牌的風(fēng)潮。商標(biāo)是一種無(wú)形資產(chǎn)，它給所有者帶來(lái)溢價(jià)，產(chǎn)生增值，是指其名稱(chēng)、文案、符號(hào)、圖案等，并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。價(jià)值來(lái)源來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)其所形成的心理載體的印象。較深的表達(dá)方式是：能做口口相傳的牌子才能稱(chēng)品牌。

品牌策劃在做什么？

一、通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查洞察消費(fèi)者真實(shí)需求

一個(gè)成功的品牌策劃必須了解消費(fèi)者對(duì)品牌的真正需求，即為什么消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)自己品牌的產(chǎn)品，對(duì)品牌最核心的消費(fèi)需求是什么。判斷品牌消費(fèi)需求的程度以及對(duì)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)容量的判斷，是進(jìn)行精確品牌定位的基礎(chǔ)。唯有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)、科學(xué)的消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查，才能準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者對(duì)品牌的真正需求。

二、確立品牌差異化定位

進(jìn)行品牌規(guī)劃，首先要做好品牌定位。而且品牌定位需要結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的消費(fèi)層次群體、文化年齡階段、偏好程度、偏好等方面綜合衡量考慮品牌定位。

三、建立完整的品牌形象包裝設(shè)計(jì)

在品牌定位之后，就需要進(jìn)行全面的品牌形象包裝設(shè)計(jì)，包括企業(yè) LOGO品牌形象、企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品形象包裝設(shè)計(jì)以及品牌產(chǎn)品直營(yíng)或品牌加盟店等方面的整體形象規(guī)劃。商標(biāo)形象包裝需要設(shè)計(jì)出與眾不同的視覺(jué)感受，才能突顯企業(yè)自身的品牌形象。

五、幫助品牌制定核心賣(mài)點(diǎn)

商標(biāo)利益點(diǎn)是指品牌能夠帶給消費(fèi)者的利益和消費(fèi)者實(shí)際需求之間的連接點(diǎn)。一個(gè)成功的品牌策劃案例幫助品牌聚焦和放大品牌利益點(diǎn)或產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，從而引起消費(fèi)者的共鳴和滿(mǎn)足消費(fèi)需求。

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