品牌策劃的首要步驟是什么？品牌策劃的第一步在于是否充分理解市場(chǎng)和企業(yè)，只有對(duì)市場(chǎng)和企業(yè)進(jìn)行調(diào)研研究，才能更好的樹立品牌形象，進(jìn)行品牌定位。

1、了解企業(yè)

品牌策劃的第一步，首先要對(duì)企業(yè)進(jìn)行一個(gè)詳細(xì)的了解，這是非常重要的一步環(huán)節(jié)。很清楚，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是哪些企業(yè)，自己的企業(yè)能給消費(fèi)者帶來(lái)什么？公司在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，未來(lái)品牌的市場(chǎng)定位如何，主要客戶群是什么，等等。唯有把這些內(nèi)容全部了解清楚，才能有針對(duì)性地進(jìn)行品牌策劃。制定自己的品牌定位，制定自己的發(fā)展戰(zhàn)略。

2、了解市場(chǎng)

品牌策劃的第二步就是了解市場(chǎng)，這是策劃過(guò)程中非常重要的一步。要知道該行業(yè)的市場(chǎng)定位情況，消費(fèi)者對(duì)該行業(yè)的認(rèn)知狀況，所占行業(yè)份額的情況，占據(jù)市場(chǎng)份額的情況，同行有哪些優(yōu)劣勢(shì)等。與此同時(shí)，要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查，獲得有利的信息。不僅要站在傳播者的角度進(jìn)行市場(chǎng)分析，還要站在消費(fèi)者的角度去理解市場(chǎng)的需求。擁有這樣的數(shù)據(jù)支撐，在策劃時(shí)目的性會(huì)更強(qiáng)。

3、洞察消費(fèi)者的實(shí)際需要

傾聽消費(fèi)者的心聲，是實(shí)施品牌傳播的首要任務(wù)，只有真正洞察消費(fèi)行為背后的真實(shí)想法與需求，才能做到“察其言，觀其行”，明確品牌傳播應(yīng)該對(duì)誰(shuí)說(shuō)些什么，從而把握消費(fèi)者的心智資源。消費(fèi)洞察力的真諦在于撥開一切表象，從人性的紛擾中理出頭緒，對(duì)隱藏在消費(fèi)者背后的行為和心理進(jìn)行挖掘，從中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的真實(shí)需求與偏好，從而找到驅(qū)使目標(biāo)消費(fèi)者嘗試或重復(fù)購(gòu)買的那個(gè)條件。

閱讀量（27575）

154

上一篇：品牌策劃的目的與價(jià)值

下一篇：電商設(shè)計(jì)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是什么