品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分，是企業(yè)不可替代的競(jìng)爭(zhēng)力?？吹娇煽诳蓸?lè)、麥當(dāng)勞以迅雷不及掩耳之勢(shì)橫掃全球市場(chǎng)，我們的企業(yè)都在驚嘆品牌的力量。其中品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用和意義，就是對(duì)品牌形象進(jìn)行升級(jí)，防止品牌形象老化，喪失原有的核心競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)體驗(yàn)。

一是企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌的競(jìng)爭(zhēng)首先要進(jìn)行品牌形象的設(shè)計(jì)。一個(gè)企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)期獨(dú)占鰲頭或占有一席之地，培育自己的名牌是唯一的選擇，而要進(jìn)行品牌規(guī)劃，首先要做品牌定位，要做品牌設(shè)計(jì)。

企業(yè)利用各種各樣的形象符號(hào)來(lái)刺激潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者的思維模式下建立企業(yè)鮮明的企業(yè)形象，使其品牌信息與目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，通過(guò)長(zhǎng)期的宣傳，在潛移默化中逐漸形成企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌形象。

二是品牌設(shè)計(jì)可以減少消費(fèi)群體流失，穩(wěn)定市場(chǎng)。品牌設(shè)計(jì)就是將企業(yè)自身的產(chǎn)品與市場(chǎng)同類產(chǎn)品相隔開(kāi)，通過(guò)各種方式長(zhǎng)期宣傳，讓消費(fèi)者在潛移默化中逐漸形成企業(yè)獨(dú)特的強(qiáng)勢(shì)品牌，從而減少消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)可能失去的消費(fèi)群體。

三是品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌延伸的前提。品牌延伸可以降低新產(chǎn)品導(dǎo)入的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但是要進(jìn)行品牌延伸，被延伸的品牌必須是有價(jià)值的、消費(fèi)者熟悉并值得信賴的品牌。

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