快消品品牌營(yíng)銷(xiāo)的五大要素之產(chǎn)品：快速消費(fèi)品是高度同質(zhì)的產(chǎn)品，這決定了快速消費(fèi)品的競(jìng)爭(zhēng)是品牌、渠道和營(yíng)銷(xiāo)的全方位綜合競(jìng)爭(zhēng)。另一方面，這也表明，一旦快速消費(fèi)品有了獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，就很容易獲得市場(chǎng)機(jī)會(huì)。這也是快速消費(fèi)品市場(chǎng)上產(chǎn)品形式和概念層出不窮的重要原因。

快消品品牌營(yíng)銷(xiāo)的五大要素之形象：消費(fèi)者對(duì)快速消費(fèi)品的關(guān)注不僅僅局限于產(chǎn)品本身，更注重品牌和產(chǎn)品的雙重體驗(yàn)。消費(fèi)者，尤其是城市消費(fèi)者，在消費(fèi)快速消費(fèi)品時(shí)，更傾向于關(guān)注品牌與自身氣質(zhì)和社會(huì)認(rèn)同的一致性。作為礦泉水，不同的消費(fèi)者或消費(fèi)者在不同的消費(fèi)環(huán)境中對(duì)品牌有不同的需求。

快消品品牌營(yíng)銷(xiāo)的五大要素之渠道：在快速消費(fèi)品領(lǐng)域，我們經(jīng)常聽(tīng)到“渠道為王”的說(shuō)法?？焖傧M(fèi)品本身的快速消費(fèi)特性決定了誰(shuí)能讓消費(fèi)者更方便地購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品誰(shuí)就能生存。渠道為王，這意味著在快速消費(fèi)品同質(zhì)化的環(huán)境下，誰(shuí)擁有更多的渠道，誰(shuí)對(duì)渠道有很強(qiáng)的控制力，誰(shuí)就有在市場(chǎng)上說(shuō)話的權(quán)利。

快消品品牌營(yíng)銷(xiāo)的五大要素之傳播：對(duì)于快速消費(fèi)品企業(yè)的管理來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品和品牌的傳播基本上決定了我們的市場(chǎng)定位，當(dāng)然前提是準(zhǔn)確定位。否則，我們的交流將變成燒錢(qián)。通過(guò)渠道自然銷(xiāo)售的產(chǎn)品往往很難在行業(yè)中擁有話語(yǔ)權(quán)和真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)地位。

快消品品牌營(yíng)銷(xiāo)的五大要素之愿景：快速消費(fèi)品是一種隨機(jī)性很強(qiáng)的終端銷(xiāo)售產(chǎn)品，能否吸引消費(fèi)者的注意力，能否體現(xiàn)品牌與消費(fèi)者審美的結(jié)合，成為隨機(jī)消費(fèi)成敗的重要因素。視覺(jué)力的提高不僅是包裝視覺(jué)的創(chuàng)新，也是包裝形式的創(chuàng)新。雖然百歲山礦泉水有著高貴的品牌形象，但百歲山礦泉水的時(shí)尚和建筑瓶形是其能在渠道中獲得關(guān)注的重要原因；可口可樂(lè)，快速消費(fèi)品的經(jīng)典，以其經(jīng)典的紅色弧線成為其標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志。沒(méi)有可口可樂(lè)的標(biāo)志，我們也能及時(shí)發(fā)現(xiàn)它的獨(dú)特性。

并非快速消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)劃的五個(gè)核心要素都是完美的，因此我們可以在渠道市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中確立主導(dǎo)地位。如果我們能在一個(gè)或幾個(gè)方面真正實(shí)現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，我們就能在市場(chǎng)上建立自己的競(jìng)爭(zhēng)藍(lán)海。如果你的產(chǎn)品還在市場(chǎng)上掙扎，那么你一定不能在這五個(gè)核心要素中獲得自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特特征。

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