品牌形象設(shè)計(jì)是一個(gè)累積的過程。品牌形象設(shè)計(jì)是堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，有利于企業(yè)在后期繼續(xù)成熟和培育品牌。無(wú)論是打造品牌還是提升現(xiàn)有品牌，我們都需要經(jīng)歷以下過程。今天，藝點(diǎn)意創(chuàng)與大家分享如何打造優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)。

在企業(yè)成立之初，我們需要了解企業(yè)的市場(chǎng)前景。通常，這包括分析市場(chǎng)和行業(yè)趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、客戶和其他目標(biāo)受眾。在這一步中，成功的品牌形象設(shè)計(jì)的最大挑戰(zhàn)之一是要認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者通常不能告訴你他們想要什么產(chǎn)品或服務(wù)，因此對(duì)消費(fèi)者的研究和分析是品牌形象設(shè)計(jì)重要的過程。

一旦我們了解了企業(yè)的品牌形象，我們就應(yīng)該制定和評(píng)估替代品牌戰(zhàn)略，以最大化品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在這一階段，主要關(guān)注的是確保品牌商和他們的營(yíng)銷合作伙伴就品牌戰(zhàn)略達(dá)成共識(shí)，并確保最終的品牌戰(zhàn)略符合與目標(biāo)受眾相的需求，從而使自己有別于其它同行品牌。

品牌形象設(shè)計(jì)為每個(gè)品牌的利益相關(guān)者受眾提供主要和次要的信息傳遞，以及每個(gè)信息的最佳格式和支持信息?；谀繕?biāo)客戶之間研究的感知位置識(shí)別觸發(fā)目標(biāo)受眾所期望的品牌感知，用于創(chuàng)建所有營(yíng)銷材料。一般來(lái)說(shuō)，將新品牌推向市場(chǎng)的期望可能會(huì)促使品牌所有者對(duì)信息藍(lán)圖和感官狀態(tài)保持謹(jǐn)慎。

品牌形象設(shè)計(jì)是戰(zhàn)術(shù)性的，而不是戰(zhàn)略性的，這通常是基于創(chuàng)意偏好，而不是說(shuō)服目標(biāo)受眾的有效性。在品牌建設(shè)過程的最后一步，是實(shí)施、分析和調(diào)整。品牌不是一個(gè)公式，而是不斷演變的概念、情感、信念和態(tài)度的集合。在這一步中，對(duì)于大型組織和跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，品牌形象設(shè)計(jì)必須“融入”整個(gè)組織，這樣每個(gè)代表品牌的人都能夠理解品牌并為品牌做出積極的貢獻(xiàn)。

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