許多人認(rèn)為企業(yè)品牌策劃只是產(chǎn)品品牌的名稱和視覺標(biāo)志。事實(shí)上，企業(yè)品牌策劃是整個(gè)企業(yè)規(guī)劃的核心，它就像一條紅線，貫穿于企業(yè)規(guī)劃的全過程。要搞好企業(yè)品牌策劃，必須考慮以下三個(gè)方面。

1、在企業(yè)中尋找立足點(diǎn)

在進(jìn)行企業(yè)品牌策劃時(shí)，應(yīng)從企業(yè)優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者特征和同行比較中尋求立足點(diǎn)。成功的品牌是基于自身優(yōu)勢(shì)，服務(wù)和滿足特定消費(fèi)者的需求，在同行中彰顯個(gè)性和魅力。相對(duì)而言，企業(yè)的優(yōu)勢(shì)不僅取決于它們擁有什么，還取決于其他企業(yè)沒有什么。獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)被提取并整合到產(chǎn)品定位和品牌個(gè)性中。正因?yàn)槿绱?，企業(yè)品牌策劃在一開始經(jīng)常需要市場(chǎng)調(diào)查。

2、尋求專業(yè)公司的幫助

將企業(yè)的決策層與品牌策劃公司的專業(yè)團(tuán)隊(duì)結(jié)合起來。品牌策劃不能靠自己的企業(yè)，也不能靠品牌策劃的專業(yè)公司。今天，隨著開放與合作，企業(yè)品牌策劃需要來自企業(yè)內(nèi)外的力量，通過溝通、協(xié)商和換位思考，實(shí)現(xiàn)“雙贏”的結(jié)果。

3、品牌策劃從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮

企業(yè)品牌策劃必須從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來考慮，在某個(gè)階段，應(yīng)該按照目前的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律來進(jìn)行品牌策劃。同時(shí)，任何基于百年計(jì)劃的品牌策劃都不能一勞永逸。它需要適應(yīng)甚至引導(dǎo)市場(chǎng)的變化，不斷豐富其內(nèi)涵。只有從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看品牌策劃，品牌策劃才能真正幫助企業(yè)進(jìn)步和發(fā)展。

企業(yè)在實(shí)施品牌策劃，戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)以持續(xù)創(chuàng)新為原則，將企業(yè)的決策層與品牌策劃，的專業(yè)公司團(tuán)隊(duì)相結(jié)合，在自身優(yōu)勢(shì)、消費(fèi)者特征和同行比較的三維坐標(biāo)中找到立足點(diǎn)。品牌是21世紀(jì)的門票，是區(qū)域和企業(yè)綜合實(shí)力的象征，是企業(yè)規(guī)劃的核心。大師，是打造名牌的關(guān)鍵。

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