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品牌策劃的目的是讓企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心中形成深刻的印象和聯(lián)系。那么，一個(gè)成功的品牌策劃需要做什么呢？下面，藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌策劃為您介紹品牌策劃的三大成功定律。
第一，一個(gè)成功的品牌策劃應(yīng)該突出“品牌形象特征”。
品牌策劃的宗旨是樹立企業(yè)品牌形象，提升品牌附加值，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注和喜歡企業(yè)品牌產(chǎn)品。企業(yè)如何讓消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中找到并記住你的產(chǎn)品？這就需要企業(yè)品牌策劃時(shí)突出品牌的形象特征，如果品牌形象缺乏特征，品牌產(chǎn)品就會(huì)被許多相似的品牌淹沒；如果你成功建立了品牌形象特征，你就能讓消費(fèi)者很快找到你。在這個(gè)社會(huì)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，突出品牌的形象特征對(duì)于企業(yè)在同質(zhì)化市場(chǎng)中取勝尤為關(guān)鍵。
產(chǎn)品名稱或品牌名稱可以用來區(qū)分相似的產(chǎn)品，更重要的是，它可以有效地傳達(dá)一些指導(dǎo)性的品牌信息，引導(dǎo)消費(fèi)者通過品牌名稱了解產(chǎn)品，使產(chǎn)品脫穎而出，激發(fā)他們潛在的購(gòu)買欲望。為了突出企業(yè)品牌的形象特征，使產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，其效果在很大程度上取決于消費(fèi)者在第一次聽到品牌名稱時(shí)能立即想到的品牌信息，或能立即感受到的品牌吸引力，以及這些品牌信息或吸引力與消費(fèi)者心理特征之間的相關(guān)性。
第二，一個(gè)成功的品牌策劃應(yīng)該符合“產(chǎn)品定位”，這本質(zhì)上是一個(gè)消費(fèi)定位。產(chǎn)品定位應(yīng)與企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體相一致，產(chǎn)品應(yīng)迎合消費(fèi)者的“胃口”。從這個(gè)角度來看，品牌策劃的企業(yè)應(yīng)該符合消費(fèi)者的認(rèn)知特征、主流消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為習(xí)慣。
品牌策劃產(chǎn)品定位主要有三個(gè)方面：
(1) 中、低檔產(chǎn)品定位。屬于這種產(chǎn)品定位的企業(yè)應(yīng)該規(guī)劃中、低檔的品牌形象，其品牌形象應(yīng)該體現(xiàn)大眾消費(fèi)理念，即大眾品牌理念。
(2) 高端產(chǎn)品定位，屬于這種產(chǎn)品定位的企業(yè)應(yīng)該規(guī)劃高端品牌形象，其品牌形象應(yīng)該反映高端人群的消費(fèi)觀念，即特定人群的品牌觀念。
(3) 無(wú)論什么樣的產(chǎn)品定位，不同的產(chǎn)品定位都應(yīng)該有不同的規(guī)劃方案來系統(tǒng)全面的跟進(jìn)。成功的品牌策劃往往來自企業(yè)對(duì)自身實(shí)際情況的正確認(rèn)識(shí)，對(duì)品牌策劃團(tuán)隊(duì)的培育、品牌建設(shè)和傳播的準(zhǔn)確把握，以及對(duì)品牌形象建設(shè)的前瞻性思考。
企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃之前首先應(yīng)該認(rèn)識(shí)到四個(gè)問題：
1，企業(yè)自有品牌應(yīng)該是什么樣的品牌？2，什么樣的消費(fèi)群體與企業(yè)本身的品牌有關(guān)？3，為什么消費(fèi)者會(huì)愛上企業(yè)品牌？4，企業(yè)是否有實(shí)力打造這樣的品牌？
第三， 成功的品牌策劃應(yīng)該表現(xiàn)出“精神特征”。精神特質(zhì)是品牌策劃的核心內(nèi)容，是品牌的靈魂。品牌策劃應(yīng)該努力研究產(chǎn)品的心理屬性?！髽I(yè)應(yīng)該通過品牌反映消費(fèi)者意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的東西，如消費(fèi)者價(jià)值主張、情感體驗(yàn)和信仰追求。
如果我們的企業(yè)能夠成功地梳理品牌特征、品牌理念和品牌精神，吸收社會(huì)文化的精華，將自己的品牌與消費(fèi)者對(duì)品牌升級(jí)的價(jià)值主張、情感體驗(yàn)和信念追求有機(jī)地結(jié)合起來，將會(huì)有更多的品牌得到推廣，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地！
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