互聯(lián)網(wǎng)已經成為我們生活中不可或缺的一部分，也成為品牌營銷不可或缺的另一個場所。在互聯(lián)網(wǎng)領域，用戶對品牌的選擇越來越多，品牌之間的競爭更加激烈。那么，在這種情況下，我們如何做品牌營銷規(guī)劃呢?藝點意創(chuàng)認為，可以結合互聯(lián)網(wǎng)時代品牌營銷策劃的幾個特點來進行。

1、明確定義品牌形象

從事互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷策劃的企業(yè)不是機會主義者。相反，我們應該把互聯(lián)網(wǎng)作為企業(yè)的戰(zhàn)略營銷平臺，通過移動和長期的品牌推廣來實施。網(wǎng)絡炒作等手段是輔助行為。關鍵在于通過長期一致的品牌行動來串出清晰的品牌形象，而積極的形象內容輸出是長期的發(fā)展方向。

2、提升用戶精確度

今天的時代是一個信息時代。每天都有大量的信息暴露在互聯(lián)網(wǎng)上。網(wǎng)絡上有數(shù)十億的頁面，而且這個數(shù)字還在以數(shù)百萬的速度增長。在這個信息爆炸的時代，品牌營銷策劃要想取得顯著的傳播效果，就需要運營商對互聯(lián)網(wǎng)有深入的了解，從而實施準確的傳播手段。

3、樹立良好的聲譽形象

如今，是電子商務的時代。大多數(shù)消費者更注重第三方的客觀購物評價。廣告可能會引起購物興趣，而口碑直接決定最終的購買決定?！巴跗刨u瓜自夸”已不再適合當前的互聯(lián)網(wǎng)時代。企業(yè)要想在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的聲譽形象，就必須依靠第三方身份。

4、多方位多渠道推廣

互聯(lián)網(wǎng)上有很多平臺，企業(yè)可以通過不同的渠道進行各種營銷溝通。例如，通過整合SNS人際傳播、TM在線傳播、論壇博客互動、視頻傳播等資源，將其整合為企業(yè)的推廣力量。通過持續(xù)的品牌營銷策劃，企業(yè)網(wǎng)絡傳播系統(tǒng)可以高速運行，并進入穩(wěn)定的螺旋上升過程。溝通工具、網(wǎng)絡媒體、意見領袖等資源迅速整合，網(wǎng)絡營銷平臺自然會越來越廣，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上推廣會越來越得心應手。

5、在互聯(lián)網(wǎng)上建立品牌

品牌的形成可以被理解為對消費者感恩的侵犯。品牌以其獨特的情感力量侵占了消費者人性的柔軟之心，滿足了消費者特殊的情感需求，對消費者實施了長期持續(xù)的情感催眠?？梢灶A測，當消費者進入互聯(lián)網(wǎng)時，他們可以長期感受到某個品牌的問候和關懷，產生情感滿足和心理安全感。這種心理刺激是直接的，它使品牌逐漸滲透到人們的心中。

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