大多數(shù)的信息都是從人腦進(jìn)入的。這就是說(shuō)，人類(lèi)視覺(jué)在獲取信息方面具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。藝點(diǎn)意創(chuàng)從視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的角度來(lái)分析藝術(shù)性特征與畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的密切關(guān)系，以便更好地把握畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)手法和內(nèi)涵特征。

1、文字特征

版面設(shè)計(jì)中中文版面的選擇看起來(lái)比較單一，文本的創(chuàng)意主要集中在文字整體造型的設(shè)計(jì)上。以文字的整體造型，通過(guò)圖像設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)網(wǎng)頁(yè)的感染力。文本塊造型與圖形設(shè)計(jì)相互補(bǔ)充，也是整頁(yè)創(chuàng)作的重點(diǎn)。

文本設(shè)計(jì)可以是古典的，也可以是動(dòng)感的現(xiàn)代，這主要取決于整本畫(huà)冊(cè)的視覺(jué)風(fēng)格、視覺(jué)平衡和信息傳遞的總量。除了字體之外，文字的大小、顏色也是文字設(shè)計(jì)中的重要因素，它們都可以作為調(diào)節(jié)閱讀信息的體驗(yàn)度、可讀性的因素。

2、圖形特征

圖象對(duì)信息有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用，可以快速有效地傳達(dá)復(fù)雜的信息。影像是具象形態(tài)，具有色彩、紋理，一般通過(guò)攝影等方式獲得，也可利用計(jì)算機(jī)繪圖軟件，根據(jù)設(shè)計(jì)需要，進(jìn)行大膽的數(shù)字化修改或凈化。圖是由點(diǎn)、線、面等構(gòu)成的抽象形體，借助設(shè)計(jì)軟件，可以創(chuàng)造出富有個(gè)性、動(dòng)感的效果，增強(qiáng)圖畫(huà)的生動(dòng)性。

在設(shè)計(jì)中，要考慮到企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)圖底的關(guān)系，也是避免“喧囂”的重要因素。加強(qiáng)主體元素，盡量減少視覺(jué)干擾。此外，圖形、圖像對(duì)畫(huà)冊(cè)版面的整體風(fēng)格也起著重要作用。所以，圖形、圖像在應(yīng)用之前，需要對(duì)其本身的內(nèi)容進(jìn)行揚(yáng)棄，使用統(tǒng)一的處理效果，選擇合適、協(xié)調(diào)的色調(diào)，將其操作到最適當(dāng)?shù)奈恢?，以獲得良好的視覺(jué)體驗(yàn)。

3、顏色特征

人類(lèi)視覺(jué)對(duì)色彩最敏感，對(duì)色彩的反應(yīng)最迅速、準(zhǔn)確。紙張媒介通過(guò)光色的傳遞來(lái)顯示信息，因此，合理的、符合人生理、心理特質(zhì)的色彩定位就顯得尤為重要。顏色凝結(jié)著感性和理性等多種因素，其視覺(jué)效果會(huì)引起和激發(fā)受眾的感官和情感反應(yīng)，產(chǎn)生味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等反應(yīng)。

比如：在一本食品畫(huà)冊(cè)的設(shè)計(jì)中，盡可能使用艷麗的色彩會(huì)引起人們的食欲。因此，在確定色彩色度和明度時(shí)要慎重：合理、恰當(dāng)?shù)纳识ㄎ?，可以避免觀眾的厭煩和視覺(jué)疲勞，使色彩與人的生理、心理、審美需求相一致。

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