數(shù)字互聯(lián)時(shí)代，為農(nóng)產(chǎn)品帶來了巨大機(jī)遇與廣闊銷路，拉近了消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的距離，增加了農(nóng)產(chǎn)品的曝光率。藝點(diǎn)意創(chuàng)認(rèn)為：區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌策略應(yīng)該切實(shí)做好內(nèi)容營銷，通過打造IP形象、區(qū)域歷史故事、個(gè)人傳奇事跡等塑造農(nóng)產(chǎn)品背后的意義，再通過互聯(lián)網(wǎng)的方式將信息傳遞出去，最終形成有個(gè)性的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

        區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌策略是一個(gè)長期化、系統(tǒng)性工程，其中貫穿著農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、推廣、銷售中每一個(gè)環(huán)節(jié)，最為關(guān)鍵的是做好品牌營銷及推廣，從而得到市場的認(rèn)可。本期，小藝將通過“湖南茶陵區(qū)域品牌策略方案”詳細(xì)介紹區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品如何做好品牌策略。

01 了解茶陵縣

02 品牌整體定位 

        品牌金字塔第一層品牌slogan便是基于茶文化及茶陵縣歷史典故而來，并最終確定為：茶祖犀耕，湘地結(jié)晶；第二層為品牌訴求，即代替?zhèn)鹘y(tǒng)食材的新嘗試。圍繞“世界茶葉發(fā)源地——茶陵”為核心概念，引導(dǎo)潮流，以茶為明星產(chǎn)品打造品牌定位，而品牌最終定位為：新時(shí)代健康飲食的發(fā)聲者。 

03 LOGO打造

        此案中，將品牌LOGO主色調(diào)定位為綠色。通過不同的“綠”集中體現(xiàn)產(chǎn)品的綠色與安全。比如蔻梢綠代表著生長與含苞待放，寓意著生命的力量；芽綠則象征著希望，代表健康與活力；薄荷綠則為強(qiáng)壯，彰顯安全、平靜、舒適之意。

04 銷售體系

        說到銷售體系建立，首當(dāng)其沖的是產(chǎn)品線的規(guī)范。藝點(diǎn)意創(chuàng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將“茶祖犀耕”進(jìn)行拆解與深度解讀。 

        “茶”對應(yīng)茶產(chǎn)品，包括茶酒、茶油、藤茶、姜茶、茶葉、茶花等產(chǎn)品；

        “祖”對應(yīng)為祖庵家菜，即湘菜源涵蓋菜品、食材、菌菇、大米等湘菜相關(guān)的當(dāng)?shù)厥巢模?/p>

        “犀”則對應(yīng)畜牧產(chǎn)品，主要是茶陵黃牛為首的，黃牛、鴨、鵝等畜牧類產(chǎn)品；

        “耕”對應(yīng)的是農(nóng)特產(chǎn)品，囊括生姜、大蒜、白芷、粉、等各鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品。 

05 吉祥物

        接下來，就是IP形象打造了，這也是該案例精髓的集中體現(xiàn)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以茶陵代表畜牧“?！睘樵?，進(jìn)行深度挖掘與系統(tǒng)開拓，設(shè)計(jì)了黃牛、牦牛、奶牛、水牛四個(gè)IP形象。而四個(gè)或神秘莫測、或精明能干、又或溫柔軟萌的IP形象詮釋了所代表的茶陵特產(chǎn)。 

06 宣傳品

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